なぜ、鄭世彬氏なのか

14年にわたり日本薬粧を研究。19冊の著書を刊行する、台湾・中華圏の専門家

鄭世彬氏は、日本の医薬品・化粧品を14年以上にわたり研究し、台湾・中華圏の生活者へ継続的に情報を発信してきた日本薬粧研究家です。
これまでに19冊の著書を刊行し、台湾でベストセラーとなった書籍も多数。
現在も継続的に書籍を発表しながら、日本のドラッグストアや新商品を自ら調査し、生活者の目線で情報を届け続けています。

その活動は書籍やSNSにとどまらず、大手メーカーや自治体のインバウンド施策においても、アドバイザー・監修を多数担当。
テレビ東京「WBS」での密着取材をはじめ、ブログやSNSを通じても長年情報を届けてきました。

「おすすめ」で終わらせず、“購買”までつなげる

鄭氏に商品を紹介してもらうだけであれば、一般的なインフルエンサー施策と大きな違いはありません。
本企画の特徴は、鄭氏が台湾で築いてきた信頼を、実際の商品購買までつなげる仕組みとして設計していることです。

その情報の受け皿として、当社が運営する訪日外国人向けメディア「JAPANKURU」の繁体字ページを活用しています。

鄭氏の推薦情報を、特設LPに集約

JAPANKURUサイト内には、本企画専用のショッピング特設LPを制作。
季節ごとに鄭氏が紹介する商品を集約し、台湾人旅行者が「日本で何を買うか」を調べるショッピングガイドとして閲覧できるよう設計しています。

一度の商品露出ではなく、ユーザー自身が商品を理解し、比較し、「自分も使ってみたい」と判断できる情報環境をつくっています。

商品詳細ページ／商品カード

鄭氏本人の体験動画で、商品理解をより深く

Gold・Platinumプランでは、鄭氏本人が商品を実際に紹介する
45〜60秒程度の体験動画も制作しています。

商品の特徴や使い方、鄭氏自身が注目するポイントを、
文章や静止画だけでは伝えにくい部分まで動画で紹介。
商品カード内のコンテンツとして活用するほか、
制作した動画はクライアント企業へ納品し、
ドラッグストア等の店頭モニターやデジタルPOPでの二次活用にも対応しています。

※掲載画像は実施イメージです。個別の商品名・ブランド名は非公開としています。

専門家の推薦に、“生活者のリアルな声”を重ねる

商品によっては、在日台湾人を中心としたKOC・マイクロKOLによる体験レビューも実施。
実際に商品を使用した生活者自身がSNSで感想を発信し、そのレビューをLP上にも蓄積しています。

専門家が「なぜこの商品をおすすめするのか」を説明し、生活者が「使ってみてどう感じたのか」を伝える。
この組み合わせによって、メーカーからの一方向的な広告だけではつくりにくい購買動機を形成しています。

旅前に見た「鄭先生のおすすめ」を、日本の売場でも

本企画はオンラインだけでは完結しません。
鄭氏の推薦や商品コンテンツを活用した店頭POPも制作し、データとしてメーカーへ納品しています。
POPにはLPや関連記事につながるQRコードを掲載できるため、ドラッグストアなどの店頭でも詳しい情報へアクセスできます。

広告終了後にも残る「販促資産」へ

一般的なデジタル広告では、広告配信が終了するとユーザーとの接点も失われてしまいます。
一方、本企画では実施後も、さまざまなコンテンツが資産として残ります。

これらは店頭販促だけでなく、メーカーの営業活動や流通企業への提案、次回プロモーションにも継続的に活用できます。
集客するだけではなく、「信頼形成」と「コンテンツ資産化」まで同時に行う。
これも本企画を季節ごとに継続している理由のひとつです。

「鄭氏のおすすめ」が、実際の売場反響へ

本企画実施後、参加企業からは、販売数の伸長や“指名買い”など具体的な反響も寄せられています。

※企業名・ブランド名は非公開としています。
※実績・反響は参画企業から共有いただいた内容をもとに、一部表現を編集して掲載しています。

単発ではなく、季節ごとに育てるプロモーション

本取り組みは一度きりのキャンペーンではなく、春・夏・秋など、季節ごとの訪日需要や商品ニーズに合わせて継続的に展開しています。
季節ごとに新たな商品やコンテンツを追加することで、生活者にとっては信頼できるショッピング情報として、メーカーにとっては訪日台湾人との継続的な購買接点として、回を重ねるごとにコンテンツとユーザー接点を育てています。

企画概要