2023年10月、日本への訪日外客数は2019年同月比100.8%の2,516,500人に達し、新型コロナ感染拡大後初めて同月を上回った。 東南アジアや欧米豪地域からの訪日外客数増加が回復率向上の要因であり、国際線定期便は冬ダイヤ時点で約8割回復し、東アジアを中心に増便・復便が続いている。 23の市場のうち14市場が過去最高を記録し、カナダ・メキシコ・ドイツでは単月過去最高を更新した。 個人観光再開から1年が経過し、訪日外客数は堅調に回復している。今後は「持続可能な観光」「消費額拡大」「地方誘客促進」に焦点を当てた訪日旅行プロモーションを展開する