日本藥妝研究家 / GLOBAL DAILY 特別アドバイザー・鄭世彬氏に、
グローバル・デイリー営業本部長 大坂直史が聞く。
台湾訪日客の購買行動と、これからの売り方。日時
2026.8.6（木）
15:00〜16:30
会場
東京本社（上野）
TIX TOWER UENO 13F
形式
オフライン
リアル会場
定員
30社限定
事前申込制
参加費
無料
事前申込制
このたび、鄭世彬氏が GLOBAL DAILY 特別アドバイザーに就任しました。
法規制が多いOTC・薬粧領域において、台湾生活者視点と専門的知見を活かし、
台湾訪日客の購買行動と、これからの売り方のヒントを本セミナーで共有します。
01対談プレビュー
メーカー担当者が、本当に聞きたいことを聞きます。
14年間、台湾側から日本薬粧を見続けてきた鄭世彬氏に、大坂直史が実務目線で問いかけます。 「売れている」の裏側にある情報接触、比較、信頼、購入の理由を対談形式で掘り下げます。
質問
台湾訪日客は、来日前にどこで「買うもの」を決めているのか。
SNS、KOL、口コミ、越境EC、比較記事、店頭ランキング。情報接点が増えた今、台湾消費者はどのタイミングで日本のOTC・薬粧を比較し、購入候補に入れているのかを聞きます。質問
「台湾で知られている商品」と「日本で実際に買われる商品」は、なぜ違うのか。
価格・成分・パッケージ・口コミ・店頭での見つけやすさ——認知があっても購入につながらない商品には何が足りないのか。逆に指名買いされる商品には何があるのか。台湾生活者の目線から、選ばれる理由と選ばれない理由を掘り下げます。質問
「爆買い」の後、台湾消費者の日本薬粧への向き合い方はどう変わったのか。
2010年代のまとめ買いから、いまの比較・選択・リピートへ。14年間の変化を見てきた研究家の視点から、世代差やリピーター化による変化を読み解きます。質問
OTC・薬粧メーカーは、台湾向けに何を伝えるべきか。
効能・成分・価格だけでは伝わらない価値を、台湾消費者はどこで判断しているのか。旅マエ・旅ナカ・帰国後まで、購買行動に合わせた情報設計を考えます。質問
新商品を、台湾訪日客に店頭で手に取ってもらうには。
まだ認知や口コミが十分にない新商品を、店頭でどう見せ、何を伝えれば購入につながるのか。棚での見つけやすさ、POPの内容、パッケージで伝わる情報、スタッフへの共有など、小売店対策の実務的なヒントを聞きます。02対象者
台湾向けの次の一手を検討されている企業様へ。
製薬・OTC・化粧品・スキンケア・ヘルスケア領域で、台湾訪日客へのアプローチを検討されている企業様向けの少人数制セミナーです。
台湾訪日客向けにOTC・薬粧商品の認知を広げたい
台湾市場で何が選ばれているのか、生活者視点で知りたい
KOL・SNS・旅マエ情報接触の活用方法を検討している
店頭施策やインバウンド販促の次の打ち手を探している
03登壇者
台湾側の視点と、企業支援の現場感をつなぐ二人。
日本薬粧を台湾生活者の目線で見続けてきた鄭世彬氏に、 グローバル・デイリー営業本部長の大坂直史が、 実務目線で問いかけます。
ゲスト
鄭 世彬
日本藥妝研究家 ／ GLOBAL DAILY 特別アドバイザー
台湾出身。2011年より日本のOTC医薬品メーカーへの取材活動を開始し、日本のドラッグストア・OTC医薬品・スキンケアを台湾消費者視点で研究・発信。
書籍、SNS、メディアを通じて、日本薬粧の魅力と正しい選び方を台湾に伝え続けている。
聞き手
大坂 直史
常務取締役 ／ 営業本部長
株式会社グローバル・デイリー
インバウンドプロモーション、海外展開支援、メディアネットワーク構築など、企業の海外向けコミュニケーションを幅広く支援。
本セミナーでは、メーカー担当者が知りたい論点を営業現場の目線で掘り下げます。
「台湾訪日客に選ばれるために、メーカーは何をどう伝えるべきか」を具体的に聞いていきます。
04プログラム
当日の流れ（全90分）
中心は、鄭世彬氏と大坂直史による約1時間の対談です。 台湾訪日客の購買行動を、情報接触から店頭での選択、帰国後のリピートまで一つの流れとして見ていきます。
15:00導入
開会・本日の趣旨
台湾訪日客のOTC・薬粧購買を考えるうえで、今回の対談で見ていくポイントを共有します。15:05対談
台湾訪日客は、なぜ日本のOTC・薬粧を選ぶのか
旅マエの情報収集、SNS・KOL・口コミの影響、店頭で比較されるポイント、リピーター化による購買の変化まで。 台湾側の生活者視点と、日本企業の実務視点を行き来しながら掘り下げます。 大坂直史 × 鄭世彬氏16:00質疑応答
参加企業様からのご質問
当日の内容を踏まえ、台湾訪日客への訴求、情報発信、店頭施策、商材ごとの課題などについて可能な範囲でお答えします。 大坂直史 × 鄭世彬氏16:25ご案内
関連企画のご紹介・閉会
最後に、鄭世彬氏が提案する「台湾向け購買接点プロモーション」について、5〜10分ほど簡単にご紹介し、閉会します。05購買接点プロモーション
鄭先生が提案する、台湾向け購買接点プロモーション。
セミナーの最後には、台湾訪日客との接点づくりを意識した、鄭世彬氏監修の薬粧LP掲載企画についても簡単にご紹介します。 LPを起点に、広告・レビュー・記事・店頭POPを連動させ、台湾訪日客との接点を広げていく企画です。商品の魅力を一度きりの発信で終わらせず、検索・比較・店頭接触へとつなげる設計をご紹介します。
＊薬機法の最終的な適合確認は、御社薬事ご担当との連携を前提とします。
06アクセス
会場へのご案内
〒110-0015 東京都台東区東上野4-8-1 TIX TOWER UENO 13階
JR上野駅 入谷口より徒歩3分 ／ 東京メトロ 上野駅 1番出口より徒歩5分
Google Mapで見る →
07お申込み
30社限定の少人数制セミナーです。
製薬・OTC・化粧品・ヘルスケア関連企業様向けの少人数制セミナーです。
台湾訪日客への商品訴求、繁体字コンテンツ、KOL/KOC活用、薬機法・現地規制を踏まえた中華圏向け施策をご検討中の方は、ぜひご参加ください。