ここ数年、SNSや旅行者の口コミから情報を得て、積極的に地方を訪れる外国人観光客が増えてきています。2017年度の訪日客の航空券予約席数をデータを見ると、東京都、愛知県、大阪府以外の地方発着便数が2016年度に比べて80％増え、伸び率は三大都市圏のおよそ2倍でした。中国、四国の岡山県や香川県の訪日外客数は倍増し、そのうち6割はリピーターが占めています。今後もさらに、訪日外国人たちは地方に関心を高めていくことが予想されています。

地方旅行をする海外の方は、日本に何度も来たことがあるFITのリピーター層が多いですが、日本の美しい景観や伝統文化などを旅行目的とする方が多い欧米圏旅行者にも人気です。中でも、「誰にも知られていない場所」を旅行先として好むフランス人は、地方誘致プロモーションで重要なターゲットになります。

今回は、行政自治体様の地方誘致プロモーションとして活用している、フランス人YouTuber（ユーチューバー）「Ichiban Japan（通称：ギギ先生）」の地方PR動画プロモーション事例をご紹介いたします。

香川県の訪日客数で多くを占めている国は、東アジア圏です。しかし、広島県には多くのフランスや欧米圏の方が訪れています。そこで、今回ターゲットを「フランス」にして、プロモーションを実施いたしました。
Ichiban Japan（以下、ギギさん）さんの徹底的なフランス人目線から出されるアイディアやアドバイスは、視聴者にとって有益な情報コンテンツになります。

本企画では、広島・香川・愛媛・岡山の瀬戸内圏を周遊した動画を制作したのち、香川県のみでより『深い香川の魅力』をフランス人に届けるプロモーションを実施しました。
香川県のみの動画では、ギギさんのYouTuber仲間でもある「LOUIS SAN」とタイアップした内容で制作しました。このように他のフランス人YouTuberと一緒に旅行した動画を制作し、ファンを楽しませる工夫もしています。視聴者にとっても面白い内容ですので、タイアップ企画もおすすめです。

また、取材撮影して制作した動画をイベントや拡散と絡めて、さらに2次活用も行っています。今回は、2018年7月5日～8日にフランスで開催されたJapan Expo（日本文化の総合博覧会）のタイミングと合わせて、動画をフランス国営TVで放映もしました。

企画進行：デイリー・インフォメーション中国支社