アメリカにあるオンライン広告技術研究組織「Interactive Advertising Bureau」は世界のモバイルショッピングの利用率について調査した。19カ国において、過去の6ヶ月に75％の人が携帯やタブレットで買い物をしたことがあるようだ。最も利用率が高い国は、トルコ（44％）と中国（42％）。イギリスやシンガポール、オーストラリアも30％以上を超えている。しかし、モバイルショッピングより、店舗でショッピングしたほうが満足できると思う人も多い。ECコンサルティング会社「E-tailing Group」の新しい調査によると、60％の人は店舗で買い物をしたほうが楽しいと述べている。モバイルショッピングが楽しいと思う人は47％しかいない。実際に商品をちゃんと見て、選ぶ体験をしたいのが、理由だと筆者は思っている。外国人もECサイトで日本のものを購入できるが、なぜわざわざ日本に来て、ショッピングするか、と疑問を持つ日本人もいるだろう。そうした人は、上記の調査結果を見ると、答えがわかるだろう。

編集者：オスカー　チャウ