韓国における日本の酒類の需要が、完全に回復しています。

2026年1〜3月の輸入額は539億ウォン（前年比＋20.9％）と過去最高水準。輸入量も2万9,445トン（前年比＋16.7％）と大きく伸びました。円安、日本旅行の常態化、そしてハイボール人気の定着が、まとめて追い風になっています。

なかでも、日本の酒類の輸入のうちビールが過半数（57.1％）を占めています。

※出典元：アジア経済

では、韓国からの旅行者は、その日本のお酒をどこで飲んでいるのでしょうか。SNSを追っていくと、答えは一つではありませんでした。大きく二つのモードが並んで存在しています。

なお本稿は検索ボリュームではなく、SNS投稿の定性的な分析にもとづく観察です。

■ モード1：見せる場所としての「居酒屋」

一つめは、居酒屋です。

「現地の人がおすすめする居酒屋」「隠れた名店」「雰囲気のいい店」——こうした切り口の紹介動画・投稿は、韓国のSNSで安定して大きな再生数を集めています。日本の居酒屋文化そのものを紹介するコンテンツも、繰り返しバズっています。

居酒屋が強いのは、見せるコンテンツとして優れているからだと考えられます。店の雰囲気、店員とのやりとり、注ぎたての生ビール、日本ならではの作法。写真や動画に映えるし、「日本に来た」という体験を一枚で語れます。

つまり居酒屋は、旅行の体験を共有するための舞台になっています。

■ モード2：自分のための「コンビニ」

もう一つのモードは、居酒屋とは性質が異なります。コンビニです。

投稿を読んでいくと、居酒屋の華やかさとは別の文脈で、繰り返し登場します。

「日本旅行中、コンビニのビールをできるだけ買って飲み比べてみた。一番のおすすめを教えてあげる」

「観光後のホテルでの一杯。日本のコンビニはビールの種類が豊富で最高」

「コンビニを見つけるたびにお酒を買うゲーム。もはや旅行の遊びの一部」

こちらは、人に見せるための場所ではありません。 観光を終えてホテルに戻り、一人で缶を開ける。夜食と一緒に飲む。コンビニを見つけるたびに一本買う。

居酒屋が「見せる体験」なら、コンビニは「自分で楽しむ日常」です。同じ旅行者が、両方をやっています。

■ 二つのモードは、役割が違う

整理すると、こうなります。

どちらが大きいか、という話ではありません。 居酒屋の紹介はバズり、コンビニの飲み比べは日常的に共有される。両方とも大きく、そして果たしている役割が違います。

見落としやすいのは、モード2のほうです。居酒屋の投稿は華やかで目立つため、そちらばかりが「訪日時のお酒＝居酒屋」という印象をつくります。しかし投稿の量でいえば、ホテルでの一杯やコンビニでの飲み比べも、同じくらい繰り返し語られています。

そして重要なのは、モード2のほうが商品選択に直結していることです。居酒屋では出てきたものを飲みますが、コンビニでは自分で棚から選びます。

■ コンビニで、何が選ばれているのか

そのコンビニでの選択を、もう少し細かく見ていきます。投稿を整理すると、日本のビールとの接触は4つの段階に分かれていました。

韓国SNS投稿の定性分析

この流れで注目したいのは、②と④です。

②では、購入理由として「知名度」「缶のデザイン」「日本限定感」の三つが挙がっています。知っている銘柄であることは選択の入口ですが、それと並んで、韓国では見かけないパッケージや「日本限定」であることが購入の後押しになっています。

④は、購買が旅行中で終わっていないことを示しています。SNSに上げた一枚が、帰国後に「あれをまた飲みたい」という動機になります。訪日中の一本が、韓国国内での指名買いにつながっている可能性があります。

そして③の「ホテルでの一杯」は、旅行の儀式に近い行動です。観光を終えて部屋に戻り、コンビニで買った缶を開ける。この時間が、投稿のなかで繰り返し語られています。

■ 韓国市場を動かす3つの要素 ——爽快感・限定性・コラボ性

コンビニで選ばれる背景には、韓国市場に共通する嗜好があります。投稿や事例から見えてくるのは次の三つです。

1. 爽快感（ラガー志向）
韓国の消費者は、強い炭酸と爽快感のあるラガーを好む傾向がはっきりしています。

2. 限定性
「日本でしか買えない」「今しか買えない」。この文脈が、購入の理由として繰り返し語られます。

3. コラボ性
日本のビールの話ではありませんが、韓国のラガー志向を示す事例があります。コンビニチェーンGS25が人気アーティストとコラボレーションしたラガー商品が、強炭酸・爽快感・夏向けという訴求と4,500ウォンという価格戦略でヒットしました。

※出典元：ニュース報道

韓国市場では、コラボレーションが単なる話題づくりではなく、購買を動かす要素として機能していることが分かります。日本のビールにとっても、この文脈は無関係ではないと考えられます。

■ SNS投稿から見える、二つのモード

今回の投稿分析を総合すると、次のような特徴が見えてきます。

• お酒の飲み方には二つのモードがある ——「見せる体験」としての居酒屋と、「自分で楽しむ日常」としてのコンビニ。同じ旅行者が両方をやっている
• 居酒屋は「共有される舞台」 ——雰囲気・作法・生ビール。紹介コンテンツが大きくバズる
• コンビニは「一人の時間」 ——ホテルでの一杯、夜食、飲み比べ。人に見せるためではない
• 商品選択に直結するのはコンビニのほう ——居酒屋では出されたものを飲むが、コンビニでは自分で棚から選ぶ
• 選択の理由は、知名度・缶のデザイン・「日本限定」感 ——知っている銘柄が入口になり、パッケージと限定感が後押しに
• 購買は帰国後につながっている ——SNS投稿が、韓国国内での再購入動機になる
• 市場を動かすのは、爽快感・限定性・コラボ性の三つ

居酒屋の華やかさに目を奪われると、もう一つのモード——ホテルの部屋で静かに缶を開ける時間——を見落とします。ですが、商品が「自分で選ばれる」のは、そちらの時間です。

二つのモードは、競合していません。旅行者は、見せるときは居酒屋へ、自分のためにはコンビニへと、使い分けています。どちらの時間に自社の商品が置かれるのかを考えることが、出発点になるのではないでしょうか。

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