元（Gen）海外トレンドウォッチャー

韓国・中国・台湾を中心としたアジア圏の消費動向やSNSトレンドを日々リサーチし、現場の声や数字をもとに分析するコラムをお届けします。

元（Gen）

グローバル・デイリー／海外消費者リサーチ・トレンド分析担当

海外マーケットを担当。韓国・中国・台湾をはじめとする各国の“今”を多角的に読み解く。

元のコラム一覧

免税制度変更は、訪日消費の構造をどう変えるか【下】　観光業とメーカーが向き合うべき変化

2026.11.12

　　上篇では、2026年11月1日に始まった免税制度「リファンド方式」について、各国の旅行者がSNSに投稿した声を「買う前・店頭・空港・帰国後」の4つの関門に分けて整理しました。空港は想像より簡単だった一方で、つまずきは […]
【訪日客と日本のお酒③・台湾編】「多すぎて選べない」は、離脱のサインではない “飲み比べ”という買い方

2026.07.27

台湾からの旅行者の投稿に、こんな声があります。「おすすめの日本ビールある？」「日本のビール、多すぎて選べない」マーケティングの常識に照らせば、これは黄色信号です。選択肢が多すぎると、人は選べなくなり、買わずに離れる […]
【訪日客と日本のお酒①】なぜ健康志向でもお酒は売れるのか？中国・台湾・韓国のSNSに見る、飲酒と体型管理の「同時進行」

2026.07.17

訪日インバウンドにおける酒類消費が伸びています。観光庁「インバウンド消費動向調査」によると、酒類の購入者単価は台湾で前年比120.4％、韓国で109.2％と、いずれも堅調に成長しています。その一方で、同じ市場では体型管 […]
【訪日客と日本のお酒②・韓国編】二つのモード「見せる居酒屋」と「自分のコンビニ」

2026.07.15

韓国における日本の酒類の需要が、完全に回復しています。 2026年1〜3月の輸入額は539億ウォン（前年比＋20.9％）と過去最高水準。輸入量も2万9,445トン（前年比＋16.7％）と大きく伸びました。円安、日本旅行の […]
韓国人は今どこへ行きたい？ NAVERショッピング検索データから見える人気観光地ランキング

2026.03.13

近年、韓国では旅行需要が急速に回復しており、海外旅行と国内レジャーの両方において新しい消費スタイルが生まれています。こうした変化を読み解くうえで手がかりとなるのが、韓国最大級の検索プラットフォームである「NAVER」検索 […]
英語圏の旅行者を虜にする「Konbini」〜Redditから読み解く日本のコンビニの圧倒的魅力〜

2026.03.12

近年、アメリカやオーストラリアなど、英語圏からの訪日観光客がかつてないほどの盛り上がりを見せています。データにもその傾向は顕著に表れており、2026年1月の訪日データによると、アメリカからの訪日客数は20万7,800回 […]
韓国人は日本のフェイスマスクを求めているのか？ ― ビッグデータから解読

2025.12.11

韓国は、いわゆる「K-Cosme」で世界的に名を馳せている国であるがゆえに、しばしば「他国の化粧品にはあまり関心がないのではないか」と見られがちです。しかし実際には、韓国は非常に美意識の高い国であり、日常的なスキンケア […]
韓国｜「氷結マジック」──旅先のひと口が国境を越えてブームになるまで

2025.08.08

韓国の若年層を中心に、コンビニ商品のアレンジが注目を集めてたのご存じでしたか？出典元：Instagram①、②、③ 代表的な例は「アイスの実」に氷結を注いで飲む飲み方で、炭酸の爽快感とフルーツの甘み、シャ […]
Tiktok人気「Color Walk」ブーム——インバウンド観光の意外な相性

2025.07.25

最近、SNSでよく見かけませんか？やたらと青っぽい旅写真、ピンクのカフェ巡り、緑に染まるコーデスナップ……そう、いま世界のZ世代を中心にひそかに盛り上がっているのが「Color Walk（カラーウォーク）」という新しい […]
中国におけるハイキングシューズ市場の最新動向

2025.07.11

近年、健康志向の高まりとともにアウトドア活動が世界的に普及する中、中国では特に「ハイキング（徒步）」の人気が急上昇しています。自然と触れ合いながら身体を動かせる気軽さが支持され、都市部の若者や会社員を中心に、幅広い層に浸 […]