コンテンツPRで“刺さる投稿”を生むための6つのTIPS

中国市場におけるPRで近年特に存在感を高めているSNS「RED（小紅書）」
商品レビューや旅行体験、買い物記録など“リアルな体験”をベースにした投稿が人気を集めており、企業にとっても重要なタッチポイントとなっています。しかし、ただ商品写真を載せただけの投稿では、現地ユーザーの心には届きません。
まずは「刺さらない＝NG投稿」の傾向から見てみましょう。

❌　ありがちなNG投稿（刺さらない例）

1. 商品単体＋パッケージ画像＋商品名だけ　→ 内容が広告感満載で、スルーされやすい。
2. 地味なタイトル＋淡々とした紹介文　→ クリックされず、読まれない。
3. ブランド内の連合投稿　→ 同じブランドの商品ばかりではリアリティに欠ける。
4. ドラッグストアの棚の前で撮っただけ　→ 手軽に見えるが、雑多で生活感がなく、共感を得づらい。

刺さる投稿へ変えるためのTIPS 6選

TIP①：1商品でも“生活感ある写真＋言葉”で印象づける

商品の“中身”や“使っている瞬間”を映したディテール写真が有効です。
あえて正式名称を出さずにストーリーで引き込むのがコツ。
例：「ファンデーションよりもっとやばいやつが！！」（下記画像）

TIP②：タイトルに刺さる“共感キーワード”を盛り込む

「年間10回日本に来ている私が教える攻略法」など、経験者としての視点が入ったタイトルは信頼感が高く、読者の興味を引きやすいです。
「国内で高いが日本でも安い」「旦那が日本から44個も持って帰った」（下記画像）

TIP③：“本当の連合投稿”で自然な比較＆提案を

あえて複数ブランドの商品を並べ、比較や選び方のポイントを加えることで、広告臭を消しつつ価値ある投稿に。人気商品の組み合わせで検索流入も狙えます。

TIP④：リアルな“購入→体験→感想”が詰まった投稿

ホテルのベッドに商品を並べて撮影したり、それぞれ使った感想を一言ずつ添えることで、信ぴょう性と生活感がアップします。
「買ってよかった」ではなく、“どこでどう使ってどう感じたか”が重要。

TIP⑤：問いかけから始める“質問投稿”

「日本で買っておけばよかったモノは？」「逆に買わなくて後悔したモノは？」など、ユーザー参加型の質問形式はコメント数が伸びやすく、拡散力も強いです。

TIP⑥：ヒット記事を“自分化”してリライトする

バズっている投稿の構成や流れを参考にし、自分の言葉・写真・体験でアレンジするのも1つの手です。
また「日本人の友達に聞いてみた」など“外の視点”を加えると、説得力が倍増します。

REDでは「体験」×「共感」×「具体性」が鍵。
商品を“どう買ったか”だけではなく、“どう使ってどう感じたか”までが大切だそうです。
NG例を反面教師にしながら、バズりやすい投稿の型を取り入れていきましょう。

なお、当社が最近実施したセミナーでは、実際にREDを活用した美容・健康ジャンルの成功事例や投稿ノウハウも詳しく解説しました。
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