手首と耳が変える韓国人旅行者の行動パターン

前回： なぜ韓国人はブランドに忠実なのか？13年間のスマートフォン市場データが明かす消費者心理と訪日観光マーケティングへの応用

スマートフォンの次なる戦場は、もはや画面の中ではありません。手首に、耳に、そして身体に密着したウェアラブルデバイスこそが、韓国人観光客との新たな接点となる時代が到来しています。

10年で33倍に急成長したスマートワッチ市場

2015年、韓国でスマートワッチを使用していたのはわずか1%でした。それが2025年には33%へと急伸。10年間で33倍という驚異的な成長です。

しかし、この数字以上に興味深いのは「誰が使っているか」という内訳です。

最も使用率が高いのは40代で47%。続いて30代の43%です。一般的に「若い世代ほど新しい技術を採用する」というイメージとは異なり、実際には「働き盛りの健康意識の高い世代」が牽引していることが判明しました。

この健康志向の高まりは、観光業界にとって見逃せないトレンドです。40代という働き盛りの世代が最もスマートワッチを活用している現実は、従来の「見る・食べる・買う」観光から「体験し・動き・健康になる」観光への変化を示唆しているからです。

75%に達した若い世代の無線イヤホン使用率

無線イヤホンの普及はさらに劇的です。18-29歳の使用率は75%に達し、30代でも73%、40代でも74%と高い水準を維持しています。

興味深いのは、世代による明確な使用率の違いです。60代では45%、70代以上では26%と大きく下がります。

さらに注目すべきは性別による差です。男性62%に対し女性55%と、スマートワッチとは逆の傾向を示しています。これは男性の「機能重視」、女性の「デザイン・使いやすさ重視」という選択パターンの違いを反映していると考えられます。

iPhone vs Galaxy：エコシステムが決める観光体験

さらに注目すべきは、スマートフォンブランドによる使用率の違いです。

スマートワッチ使用率：

• Apple iPhoneユーザー：46%
• Samsung Galaxyユーザー：31%

無線イヤホン使用率：

• Apple iPhoneユーザー：78%
• Samsung Galaxyユーザー：55%

この差は単なる数字以上の意味を持ちます。AppleエコシステムユーザーとSamsungユーザーでは、デバイス活用に対するアプローチが根本的に異なることを示しているからです。

Appleユーザーの高いウェアラブル使用率は、同社が推進する「シームレスなデバイス連携体験」が韓国市場でも浸透していることを物語っています。一方、Samsungユーザーは個別デバイスの性能や機能を重視する傾向があり、必ずしもウェアラブルデバイスとの連携を求めていない可能性があります。

データの裏に隠された真実

Gallup調査の数字を詳しく見ると、韓国社会の構造的変化が見えてきます。

40代のスマートワッチ使用率が47%で最高値を記録したのは偶然ではありません。2020年コロナ禍以降「健康＝生存」という認識が広がり、この世代が最も積極的に自分の身体をモニタリングし始めました。単に「新しい機器」に関心があるのではなく、健康に対する切実な必要性が技術採用を牽引しているのです。

一方、18-29歳の無線イヤホン使用率75%は別の意味を持っています。彼らにとって無線イヤホンは単純な音楽再生ツールではありません。地下鉄で、カフェで、さらには観光地でも「自分だけの空間」を作るツールです。コロナ後さらに重要になった「個人化された体験」への欲求が反映されているのです。

観光業界が見逃している機会

健康観光のゴールデンタイムを逃しています。 40代韓国人のほぼ半分が手首に健康データを収集する機器を身につけているのに、日本の観光地でこのデータと連動するサービスを提供している場所がどれほどあるでしょうか？

温泉で入浴前後の血圧変化を記録してくれたり、登山道で消費カロリーをリアルタイムで知らせるサービスがあれば？すでに健康に投資している40代韓国人にとっては、単純な「観光」ではなく「健康投資」として認識されるでしょう。

個人化された音声コンテンツの無限の可能性。 韓国の若い層の4人中3人が無線イヤホンを使用しています。しかし大部分の観光地は依然として「全員に聞こえる」案内放送に依存しています。

位置ベースで個人のイヤホンに直接届けられるカスタマイズガイド、個人の関心事によって変わる解説、さらには個人の歩行速度に合わせて調整される情報提供まで。技術的にはすでに可能なことが現実ではほとんど活用されていません。

iPhone vs Galaxy、単純なブランド競争を超えて

iPhoneユーザーのウェアラブル使用率が圧倒的に高い理由を深く考える必要があります。これは単に「アップル製品同士がよく連携するから」ではありません。

iPhoneを選択する韓国人は「完成された体験」により高い価値を置く傾向があります。彼らにとって観光地でも途切れのない、洗練された、直感的なサービスが期待値です。複雑なアプリインストールや面倒な設定過程は即座に失望につながります。

一方、Galaxyユーザーは「機能と性能」を重視します。多少複雑でもより多くの情報を、より詳細に、よりカスタマイズ可能に提供されることを望みます。同じ観光サービスでもアプローチ方式を完全に変える必要がある理由です。

84%が語る未来への示唆

興味深い現象が見えてきました。スマートワッチを使っている韓国人の84%が同時に無線イヤホンも使用しています。彼らはすでに「マルチデバイスライフスタイル」に慣れ親しんでいるのです。

観光中にも手首では歩数と心拍数をチェックし、耳では個人化されたガイドを聞き、目では風景を鑑賞するのが自然な世代です。一つのデバイスのみに依存するサービスは、彼らにとって「不完全な」体験として感じられる可能性があります。

見えてきた新しい観光の形

手首で健康データを管理し、耳で個人化された情報を受け取り、目で美しい景色を楽しむ。スマートフォンはポケットに入ったまま、より直感的で没入感の高い観光体験が可能になっています。

2026年への準備が始まっている

韓国人観光客のデジタル進化速度は予想より速いです。2年後にはスマートワッチ使用率が50%を超え、無線イヤホンは70%に迫る可能性が高いでしょう。

その時になると「ウェアラブル非対応」観光地は韓国人に「遅れた場所」として認識される危険性があります。今から準備しなければ、競争で後れを取るしかありません。

重要なのは技術そのものではありません。韓国人がなぜその技術を選択したのか、その理由に合う価値をどう提供するかが鍵となります。

2026年以降、訪日観光プロモーションの成功は「ウェアラブルデバイスをいかに活用するか」にかかっているかもしれません。韓国人観光客の手首と耳に届く新しい接点を、どう活かしていくか。その答えが、次世代観光マーケティングの鍵を握っています。

4回シリーズを振り返って

今回で完結となる韓国スマートフォン市場分析シリーズでは、単なる「Samsung 72% vs Apple 24%」という数字の向こう側にある、韓国人の多様な価値観と行動パターンを探ってきました。

第1回で見えた世代間格差、第2回で明らかになった性別による選択の違い、第3回で検証したブランド忠誠度の高さ、そして今回のウェアラブルデバイス普及による新しい接点の誕生。これらすべてが示しているのは、「韓国人」という一つの括りでは捉えきれない複雑で豊かな消費者像です。

訪日観光マーケティングにおいても、もはや一律のアプローチでは限界があります。20代女性のiPhone 78%という現実と、40代のスマートワッチ使用率47%という事実を同時に理解し、それぞれに最適化されたサービスを提供する時代が来ています。

この4回のデータ分析が教えてくれたのは、成功するプロモーションには必ず綿密な消費者調査が先行するということです。表面的なイメージや憶測ではなく、実際の行動データ、心理的インサイト、使用パターンを徹底的に分析してこそ、期待する効果を得られるマーケティング戦略が構築できます。

データが教えてくれたのは、韓国人観光客一人ひとりが持つ独自のデジタル環境と、そこから生まれる多様な観光ニーズでした。この理解こそが、次世代インバウンド戦略の出発点となるでしょう。

参考資料

• Gallup Korea「スマートフォン関連調査 2012–2025」