胸元に躍る「カワイイ」「ギャル」「メルヘンチック」などのカタカナ文字。急増する外国人観光客向けにと、ファッションビル「渋谷１０９」（渋谷区道玄坂２）が企画したカタカナＴシャツが、日本の女子高生やファッション好きの若者の人気を集めている。企画はビルに入居する約１２０店のうち１７店が参加し、７月から数量限定で販売。予想外の売れ行きに、販売期間は当初予定の今月１６日までから３１日まで延長された。

「メルヘンチック」と書かれたＴシャツを手にするロシア人観光客のエレーナ・イリナさん＝「渋谷１０９」で

「トーキョー」「イケテル」などの文字とリップマークをちりばめたデザインのＴシャツに、会社員、岩立百合香さん（３６）は「カタカナは斬新（ざんしん）で、デザインとしてカワイイ」と、手に取って数分でお買い上げ。ショップ「ワンスポ」では、このＴシャツが１０日間で約１６０枚も売れたという。広報担当の大野槙子さんは「おしゃれな人や、女子高生がおそろいで買う姿が目立つ」と話す。

近年、国内外の有名ブランドがカタカナを取り入れた新商品を発売。日本語の文字入りファッションはこれまでもあったが、カタカナは漢字やひらがなに代わる目新しさで注目された。今回のＴシャツは当初は外国人観光客向けに企画されたが、予想に反し、新しいモノ好きの女子高生らの心をとらえたようだ。

一方、カタカナＴシャツは本来のターゲットである外国人にも人気だ。観光で来日したロシア人のエレーナ・イリナさん（３６）は、胸元に「ロマンティック」、背中に「＃スキスギル」と書かれた「アンティローザ」のＴシャツを手にすると、日本語で「カタカナ、カワイイ！」と笑顔に。鏡の前で何度も服を合わせていた。【鈴木加代子】