メディアタイアップ 2020.07.01 【ベトナム】有名アーティスト×コスメブランドのMVプレイスメント

海外マーケティングにおいて、現地で注目されるアーティスト/ミュージシャンとの協業は、ウェブ上のインフルエンサーを活用する以上のポテンシャルを発揮することが期待されます。
特に、イメージチェンジを狙う人気歌手の、期待が集まるニューリリース作品のスポンサーとして露出されることは、その歌手にとっても、ブランドにとってもシナジー効果の高いプロモーション手法です。

今回ご紹介するグローバルデイリーの事例は、ベトナム屈指の人気歌手である「Lynk Lee」の新作でありながら、自身のアイデンティティの変化を公開するミュージックビデオにスポンサーとしてコラボし、しみケアブランド「TRANSINO」をプレイスメントしたPR企画です。
女性として再スタートする彼女の、MVのストーリーに溶け込んだ露出を通し、公開直後から話題となっているプロモーションの仕組みを共有いたします。

【企画概要】
歌手「Lynk Lee」のミュージックビデオ「Không Dám」でのスポンサー企画

【実施内容】
①MV:第一三共ヘルスケア株式会社様のシミケア商品TRANSINOを露出
②MV Premiereイベント:芸能人やKOLなどゲスト約100名にTRANSINOギフト配布
③Behind the Scene:MVの後に公開されたメイキング動画で本人がTRANSINOを紹介

【実施背景】
・数年前〜音楽業界が大変盛んなベトナムは、国内のポップス音楽が国民から常に注目を集めている
・合わせて映画業界がまだ成熟していない為、特に歌手がベトナムにおいて強い影響力を持っている
・ベトナム人歌手はSNS・メディアを上手に使いこなし、常に様々な情報を発信しており、中でも新しいMVの公開には、非常に大きな注目が集まる

【企画ポイント】
・Lynk Leeさんは2009年頃から歌手として活動しており、
 2019年12月のMV公開までずっと男性の容姿で活動していた
・2020年1月頃から本当の自己意識は女性だと公表し、
 LGBTQを支えるベトナム社会でその勇気が大きく評価されている
・今回のMV「Không Dám」は女性として初めてのMVでより高い注目が期待される

【実施後の反響】

①YouTubeにて公開したMV
・公開日 2020年6月24日22時
・再生回数 160万回以上(2020年6月30日時点)

②MV Premiereイベント
・実施日 2020年6月24日(水)
・参加者 Lynk Lee本人の友人芸能人やKOLなど総勢100名程


③Behind the Scene公開(YouTube)
・公開日 2020年6月26日(金)
・再生回数 3,8万回(6月30日時点)

クライアント:
第一三共ヘルスケア株式会社 様
主要メディア:
Youtube 他
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