中国向けのインバウンドプロモーションにおいて、現在最も反響のいいメディアと言えば「KOL(Key Opinion Leader)」、つまり「インフルエンサー」を活用したPRですが、対象となるジャンルや商品、ターゲットによってその効果を期待できるKOLの種類は様々です。

特定のターゲットに絞ったプロモーションに強いのは「網紅(ワンホン)」と呼ばれるネット上の有名人・セレブリティというポジションのKOLが有効ですが、商品の「格」を訴求しつつ、幅広いセグメントに訴求するためのプロモーションであれば、その知名度と相応する大衆性や親和性、オーラなどの要素を兼備する「スター」とのタイアップが効果的です。

もちろん、スターを活用するということで、費用面での負担はありますが、最近高騰し続ける中国KOLのコストを考えると、有名タレントや俳優などを通したPRは、プロダクトのオフィシャル性を持たせ、安定した訴求が可能なメリットがあります。

そこで今回は、中国の有名女優を活用し、プライベートの日本旅行というリアルな日常の中で使われていたアイテム、購入したアイテム、コーディネートやグルメ巡りなどを露出するコンテンツを作り、多様なウェブチャネルにて発信する「プレイスメントPR」の事例を紹介いたします。

■企画コンセプト

～女優・包文婧（バオ・ウォンジン）の日本旅を密着～
➡普段、子供の面倒ばかり見ている現役のママ女優「バオさん」は、旅行中はどういう風に変身するのか？

■KOLのプロフィール
包文婧（バオ・ウォンジン）

　➡Weiboフォロワー数：481万人
　➡小紅書フォロワー数：130万人
　-1987年生まれ。中国内陸番組のMCなどを務める人気女優。日本で例えると「北川景子」の外見で、性格は「木下優樹菜」
　-ドラマ、映画、バラエティ、舞台、ファッションイベントや雑誌モデルなど幅広く活躍している、今最もHOTな女性タレントの1人
　-2017年の「Weibo話題ランキング」に16回ランクインされ、そのうちの6回はトップという知名度と話題性の持ち主
　-2013年、タレントの「包貝爾（バオ・ベイアー）」と結婚、面白い有名人夫婦キャラとしても愛されている
　-2015年、長女の餃子ちゃんが誕生し、「ママはスーパーマン」という育児リアリティー番組で共演、大人気となる
　-現在最も話題となっているリアリティ番組「妻の旅行」で、チャン・ツィイーなどと共演、多くの注目を浴びている
・妻・ママ・女優という三つの役割を完璧に果たしている成功な女性として、中国の女性に愛されており、バラエティー番組では天真爛漫で飾りのない性格も多くの視聴者から好評されている

■コンテンツおよび配信メディア

・コンテンツ
　➡各参画ブランドのプレイスメントが含まれたコンテンツを撮影し、ブランド単独及び連合バージョンの動画をそれぞれ制作
　-街中、古民家、レストランなど、旅の様々なシーンで、彼女が持ってきたコスメ、ドラッグストアで買った新商品、身に着けていたサングラス、着用していたアパレルを自然に紹介
　-さらに、セレクトショップやメガネ店などを訪問し、ショッピングアイテムをチェックしながら、商品を自然に露出
　-旅に欠かせないグルメは、日本料理を代表する鉄板焼きなどをチョイスし、メニューや感想を紹介。

・配信メディア
　➡ターゲット・セグメントにマッチするウェブ及びSNSチャネルを通して記事/動画を配信
　-記事コンテンツ(WEB)：女性向けウェブポータルサイト〈ONLYLADY〉に、各参画ブランド商品の手持ちや着用写真を編集したブランドページを掲載
　 記事LINK(参考)：http://www.onlylady.com/zhuanti/2019/0809/3962916.shtml

　-動画コンテンツ(SNS)：同〈OnlyLady〉の公式Weiboアカウント/公式Weiboアカウントにて単独・連合バージョンの動画を配信
　 動画LINK(参考)：https://www.weibo.com/1661493522/I0e9M4Sm4?filter=hot&root_comment_id=0&type=comment