韓国日報

中国・日本旅行で「ワンホン」や「ギャル」に変身する韓国Z世代の体験型観光

中国旅行では「ワンホン（网红）」になり、日本に行くと「ギャル」に変身する——。そんな新しい旅のスタイルが注目を集めています。

「ワンホン」とは、中国でオンラインをベースに活動するインフルエンサーを意味します。一方の「ギャル」は日本のサブカルチャーの一つで、濃いメイクと華やかなファッションによって、既存の美の基準を超越した若い女性のスタイルを指します。華やかなメイクと演出されたイメージは、両文化に共通する特徴と言えるでしょう。韓国のZ世代の間では、中国や日本への旅行を通じて、これら特有の文化やスタイルを直接体験する「体験型観光」が、SNSを中心に拡散され人気を集めています。

19日、ソーシャルビッグデータ分析サービス「サムトレンド」によると、昨年1月からの1年間における「ワンホン」というキーワードの言及量は、その前年（2024年1月から1年間）に比べて3倍以上増加しました。「ギャル」の言及数も、同期間で約99％増加しています。これら二つのキーワードは、旅行、体験、メイクアップ、写真撮影といった言葉と共に語られるケースが多く見られました。

海外現地でも、こうした体験型観光の人気を実感する声が上がっています。中国のポータルサイト「百度（バイドゥ）」には、「特に韓国人女性観光客の間で、ワンホン体験が大きな人気を得ている」という内容の記事が掲載されました。

SNSには、韓国人旅行客が中国や日本の現地でメイクを受け撮影する過程はもちろん、ギャルスタイルに変身した「ビフォーアフター」を捉えたコンテンツが次々と公開されています。メイクアップから衣装、撮影までの全過程を記録した動画は、ショートクリップ形式で拡散され、高い再生回数を記録しています。

あるユーチューバーのA氏は、ワンホン体験のビフォーアフター動画を通じて、一連の体験過程を共有しました。動画にはメイクアップの様子から、観光地でプロのカメラマンと撮影に臨む姿などが収められています。これに対し、ネットユーザーのB氏は「これほどのクオリティなら、たとえ高価であってもお金を払う価値がある」とコメントしています。

オンライン上でも、さまざまな異色体験のレビューが共有されています。中国の上海でワンホン体験をしたC氏は、「旅行に行って一度やってみるのがおすすめ」とし、「特別な写真を残すには最高だ」と説明しました。また、ギャル体験のレビューを投稿したD氏も、「華やかな衣装が好きな人なら、ぜひ一度体験してみることをおすすめする。一日だけでも全く違う人になった気分になれる」と伝えています。

韓国のZ世代の間では、中国の「ワンホン」や日本の「ギャル」といった現地のスタイルを全身で体験する変身旅行が流行しています。SNSではプロのメイクで別人に生まれ変わる動画が爆発的に拡散されており、関連ワードの言及数もこの1年で数倍に急増しました。旅行者たちは「特別な自分」を記録する非日常的な体験に高い価値を感じており、高価でも質の高いクオリティを求める傾向が強まっています。

【出展元】韓国日報

（2026年1月13日配信）
※原文をもとに当社で要約・翻訳・編集しています。