新浪財経

端午節の連休、農村民宿の予約が21％増加、価格は労働節より30％安く

端午節の連休が近づくにつれ、観光・宿泊市場が再び活気づいています。5月27日、「新京報ベーカーファイナンス」の記者は、今年の端午節連休における宿泊予約が「近場旅行、二線都市の台頭、農村旅行」という3つのトレンドを示していることを確認しました。民宿プラットフォームのデータによると、農村地域の民宿予約は21％増加し、二線省都都市の予約増加率は一線都市を上回っています。さらに、端午節の民宿予約はコストパフォーマンスが高く、価格は労働節（五一）期間より30％安くまっています。

「高くない・混まない」二線省都都市の民宿予約が急増

「先週末から予約が増え始め、ここ数日で端午節の予約はすでに8割近くに達しました。多くの客がちまき作りなどのイベントがあるか尋ねています」と延慶（北京市郊外）のある民宿オーナーは語ります。多くの天津や河北からの旅行者が、妫水河森林公園や野鴨湖への訪問を計画しているという。3日間の端午連休では、地元旅行や近郊旅行が主流で、短期休暇・避暑・民俗体験を組み合わせた旅行スタイルが好まれています。

民宿のデータによれば、京津冀（北京・天津・河北）、長三角、珠三角などの都市圏内での旅行需要が旺盛で、北京の民宿予約客の46％が山東、山西、河南、河北などの周辺地域からの旅行者です。現時点で、南京、青島、北京、成都、杭州、重慶、威海、天津、長沙、上海などの伝統的な人気都市が端午旅行先ランキングの上位を占めています。南京は端午節の最も人気のある旅行先の1つで、秦淮河や夫子廟などの定番スポットに加え、玄武湖でのドラゴンボートレースも多くの旅行者の関心を集めています。南京、北京、天津の予約増加率は50％を超えています。また、「高くない・混まない」二線省都都市の予約の伸びが著しく、福州、南昌、貴陽、済南、石家荘などの目的地では予約が倍増しています。

高級ホテル予約も好調、価格は2～3割安く

今年に入ってから、高級ホテルの予約熱が継続的に高まっており、端午連休でもその需要は急速に伸びています。同程旅行のデータによると、端午節の四つ星ホテル予約の人気は前年同期比で約50％増、五つ星ホテルも約30％増となっています。さらに、労働節と比べ、端午節期間中の武漢、済南、西安、南京、長沙などの都市のホテル平均価格は20～30％下落しています。

広東・仏山や貴州・銅仁、龍舟や村芝居で人気急上昇

端午節には、民宿に泊まり、無形文化財の手作り体験をするのが若い旅行者の定番スタイルとなっている。ある95年生まれの女性は「SNSで貴州の『村芝居』を見て面白そうだったので、端午節に数日休みを取って、貴州の銅仁へ龍舟レースを見に行く予定」と話しています。

龍舟レース、ちまきを食べる、漢服を着る、五色紐を編むなどの伝統行事は旅行者に人気で、民宿のデータによると、広東省仏山や貴州省銅仁、湖南省懐化など、龍舟文化が色濃く残る地域の民宿予約が大きく伸びています。

たとえば、貴州省銅仁市印江土家族苗族自治県では、昨年から「村芝居」体験を旅行者向けに整備し、藍染や古法製紙などの無形文化財体験を通じて、文化を「見えて・触れられる」消費シーンに転換しています。データによると、2025年5月までに、貴州の村芝居はネット上で累計6.5億回再生され、現地では1回の公演で2万人以上の観客を集めたこともあります。印江では、梵浄山や大聖墩などの観光地と連携し、土家族・苗族の文化を探るツアーを展開しています。

味覚旅行・海辺旅行も人気上昇中

民俗旅行に加え、グルメ旅行や海辺旅行も今年の端午連休の人気スタイルとなっています。徐州の串焼きから貴陽の「脆哨」（カリカリの具材を炒めたもの）、南昌の拌粉（混ぜビーフン）まで、グルメ旅行は若者からの支持が厚くなっています。データによれば、徐州の民宿予約は前年比106％増となり、旅行先ランキングで淄博を超えています。

また、各地で夏が始まるにつれて、草原や海辺での避暑旅行も人気を集めており、ウルムチの民宿予約が上昇。青島、威海、天津、煙台、厦門などの都市でも民宿予約が前年比で大幅に増加し、特に煙台は前年比90％超の伸びを記録しています。

※原文をもとに当社で要約・翻訳・編集しています。