2023-2024年を「韓国訪問の年」事業は、世界的に国際観光の回復と競争が同時に行われている中、K-カルチャーと観光を融合する攻勢的な戦略で国際観光の舞台を主導しようと、文化体育観光部、韓国観光公社が主催する国家戦略事業である。
2023~2024韓国訪問の年」大国民キャンペーンスローガン「私はあなたのK-Travel Mate
文化体育観光部は、韓国訪問の年委員会とともに11日から2月29日まで「2024[韓国訪問の年」の最初のイベントとして「2024コリアグランドセール(Korea Grand Sale 2024)」を開催する。2月29日まで50日間続く。
来月29日まで航空・宿泊・ショッピング・飲食などの割引特典提供及びKカルチャー体験イベントを実施
コリアグランドセール」は、訪韓観光の閑散期(1～2月)に外国人観光客の誘致と観光消費を促進するため、航空・宿泊・ショッピング・飲食・体験・便利サービスなど様々な民間企業の参加をもとに2011年から開催している韓国の代表的なショッピング文化観光祭りだ。
今年の「コリアグランドセール」は「韓国での特別な瞬間(Your Special Moment in Korea)」をテーマに、2011年の開催以来、過去最多となる1650社以上の多様な分野の企業が参加し、様々な割引特典だけでなく、韓国でしか楽しむことができないKコンテンツ体験イベントを実施する。
大韓航空・アシアナ航空・済州航空など国内9つの航空会社が海外発韓国行きの145路線を対象に最大91%の割引と付加サービス特典を提供し、ロッテホテル&リゾート・新羅ステイ・アゴダなどが参加する宿泊企画展では、最大80%の客室割引だけでなく、交通、体験、ショッピング特典などが盛り込まれたコリアグランドセール専用宿泊パッケージの特典を提供する。免税店(ロッテ・新羅・新羅アイパーク・新世界・現代)と百貨店(ギャラリア・ロッテ・新世界)、大型マート(ロッテマート・イーマート)、アウトレット(ドゥータモール、現代シティアウトレット東大門店)などが参加するショッピング企画展を通じ、ソウルをはじめとする釜山、仁川など全国の主要店舗で最大60%の割引特典と購入金額別に最大70万ウォン相当の商品券、ショッピング支援金を提供する。メンバーシップのアップグレードやお土産プレゼントなどの付加サービスも提供し、外国人観光客の韓国ショッピングの楽しみを増やす計画だ。
ユ・インチョン文化体育観光部長官とイ・ブジン韓国訪問委員長が11日、ソウル市中区のオンドリームソサエティで開かれた2024コリアグランドセール開幕式を終え、オリーブイン明洞タウン店を訪れ、外国人観光客のショッピング状況と付加価値税即時還付サービスなど観光現場を視察した。(写真=文化体育観光部)
世界的なカード会社との協業も行う。ユニオンペイカードを利用する外国人観光客を対象に、イベント期間中にQRコードを通じて会員情報を登録した顧客に韓国全加盟店で使用できる20%割引券と全国300余りの飲食店での即時割引特典を提供する。シックル-オリーブヤングなど韓国を代表する美容(ビューティー)セレクトショップとKGC高麗人参公社(東仁比-正官張)-アブルCNCなど主要店舗でも購入特典を提供する。
外国人がよく訪れる明洞・弘大・聖水などには「コリアグランドセールウェルカムセンター」を設置し、参加企業の特典を盛り込んだ「クーポンブック」を提供し、地域商圏の消費促進のための購入認証プレゼントイベントも実施する。
特に、50日間のイベント期間中、外国人観光客が特別な思い出を作れるようにKカルチャー体験イベントを強化し、対象人数を2023年157人から今年672人に拡大した。K-POPには「ワンミリオンダンススタジオのダンスクラス」と「Kタウンフォーユーボーカルトレーニングクラス」、Kフードにはオ뚜기「オキチン」のキンパプ作り、京村チキン「京村ピルバン」のチキンソース作り、Kヘリテージには韓国伝統の冬季茶菓子の「コホジェ」体験、K-ビューティーには「エイブルCNC、ビューティープレイと一緒にワンポイントメイクアップクラス」など様々なイベントと商品企画展を用意した。世界的な旅行プラットフォーム(クリエイトリップ、クルック、KKday、トリップドットコム)と国内旅行会社(ハナツアーITCなど)を通じて体験商品の割引特典も提供する。
2024江原道冬季青少年オリンピック大会」が開催される江原道のショッピング観光特典も用意した。江原道2024」をきっかけに江原道を訪れた外国人のために、道内のスキー商品と宿泊割引イベントを実施する。33の飲食店と39のGS25コンビニエンスストアでもそれぞれ特定のメニュー割引と外国人人気商品の1+1、2+1イベント、外国人決済手段の最大15%割引イベントを運営する。
このほか、全国で「コリアグランドセール」の割引特典が続きます。大邱では観光統合プラットフォーム「大邱トリップ」内の観光商品を最大17%割引、仁川ではウェルネス観光地(パラダイスシティシーマー、田燈寺テンプルステイなど8ヵ所)最大25%割引とお土産プレゼント、蔚山ではシティツアーバス50%割引、全羅北道金堤では主要観光地8ヵ所の入場料無料、体験商品最大20%割引の特典を提供する。
ユ・インチョン文化体育観光部長官が11日、ソウル市中区のオンドリームソサエティで開かれた2024コリアグランドセール開幕式で祝辞を述べている。(写真=文化体育観光部)
文化体育観光部のユ・インチョン長官は「今回のイベントで今年、外国人観光客2,000万人達成に向けてスタートを切る」と明らかにした。
日本でも、韓国のように訪日観光の閑散期に外国人観光客の誘致と観光消費を活性化させるために、航空、宿泊、ショッピング、飲食、体験、便利サービスなど、様々な民間企業の参加を促進する取り組みが参考になるかもしれない。韓国の代表的なショッピング文化観光祭りの成功事例から学び、日本も業界横断的な連携を強化し、観光イベントを通じて多岐にわたるサービスを提供することで、訪日外国人観光客の誘致と地域経済の振興に寄与できるでしょう。
※ 参考 ： 大韓民国文化体育観光部 政策ニュース https://www.korea.kr/news/policyNewsView.do?newsId=148924690
