ＪＴＢは、２０１６年の訪日外国人客数の見通しについて、１５年推計比１９．０％増の２３５０万人と、過去最高を更新するとの予測をまとめた。東京や富士山、京都、大阪をめぐる「ゴールデンルート」以外の観光地への旅行者の増加などを背景に、政府が目標に掲げてきた２０００万人を突破するとみている。
　
クルーズ船での訪日外国人数は１５年に初めて１００万人を超えた。ＪＴＢは、政府がクルーズ船の受け入れ体制を拡充する方針を示しているほか、１６年から東京都大田区などの国家戦略特区で民泊の利用が始まることも訪日客増加につながる要因と分析している。

ゴールデンルート以外の観光地を訪れる外国人客も増えている。栃木県足利市の花テーマパーク「あしかがフラワーパーク」では、１５年度（１４年１０月～１５年９月）の訪日外国人の入園者数が約５万人と１３年度の１０倍に増加した。
　
同パーク運営会社の幹部は「タイからの客がインターネット上の共有サイトに園内で撮影した藤の写真を投稿し、それを見た旅行者の来場が増える現象も起きている」と話す。

ＪＴＢは「外国人の注目を浴びることで、日本人が国内観光地を再評価する動きもみられる」などとして、１６年の国内旅行者数について、１５年推計比０．７％増の２億９３６０万人を見込んでいる。