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Inbound News 2018.10.26 訪日インバウンドの「鉄板お土産」が、コラボで韓国に逆輸出？

※引用：AsiaToday

お菓子のカテゴリにおいて、訪日旅行客の２大お土産といえば、まず思い浮かぶのが「東京ばな奈」と「キットカット」この、夢のようなコラボレーションが、本国日本に続き韓国にて実現した。

去る１０月２６日、韓国・ソウルの老舗デパート「新世界百貨店本店」では、モデルたちが新商品「東京ばな奈×キットカット」を紹介している。ネスレ社の代表的プレミアムチョコレートブランド「キットカット・ガトーショコラ」は、日本の代表デザート「東京ばな奈」とのコラボレーション商品を、韓国でもリリースした。

この商品は、日本では発売１週間で35万箱が売れ、話題となった。韓国でも、日本旅行のお土産として人気の高い「東京ばな奈」とのコラボということで、新世界百貨店の各店舗にポップアップストアを開設するとともに、11月からはソウル市内の主要百貨店及びプレミアムスーパーなどへ販路を拡大していくという。

中国と並び、訪日数トップを誇る韓国市場への「逆輸出」となる今回の発売は、インバウンドトレンドを活用した海外展開のおもしろいマーケティング事例として、ほか様々なカテゴリの商品にも応用されていくことが予想される。