訪日外国人の中でも特に日本好きで、リピーターが多い台湾において、インバウンドPRの主流となっている「パワーブロガー・KOL」を活用したプロモーションは、話題性や検索結果への反映には効果的ですが、個人のソーシャルメディアによるコンテンツ発信であるがゆえにセグメントの幅が狭く、単発で終わってしまう傾向があるため、最近ではより広範囲に訴求可能で長期的にPRできる集客プロモーション手法が求められています。
そんな中、台湾のウェブにて最大級のパワーと影響力を持つ女性向けキュレーションサイト「妞新聞(NIUSNEWS)」が昨年、現地で企画・実施し大きな反響となった、都市PRプロジェクト「台北100選」をスピンオフし、グローバル・デイリーと連携事業として、東京の様々なジャンルを網羅した観光情報を発信する「東京100選」プロジェクトを2019年よりローンチし、現地の日本好きの女性ターゲットに大きな話題を呼んでいます。
今回の事例は、メディアパワーと企画プラットフォームの力をベースに、ウェブ上の記事や動画の紹介のみならず、マガジン/クーポンの配布やQRコードなどを通しオン／オフラインを連動した、幅広いターゲットへ長期的なPR効果を期待できる＜東京100選＞プロジェクトを紹介いたします。
NIUSNEWS 東京100選 https://tokyo100.niusnews.com/
訪日リピーターが多く、常に新しい日本のスポット情報を求める台湾の女性向けに、より広範囲で長期的に訴求できるプロモーションが必要。
ターゲット層に影響力があり、現地目線でのコンテンツ企画・編集力を持つウェブサイト「妞新聞(NIUSNEWS)」とタイアップし、日本の魅力的なスポットを厳選、ウェブ・SNSだけではなく台湾と日本現地にて接触できるオフライン媒体(マガジン/クーポン/認証バッジなど)を連携したプロジェクト性のある情報発信を通し、広範囲かつ長期的なPRを実施。
2011年成立。女性の目線で豊富かつ多元的なコンテンツを制作・編集・配信するライフスタイルキュレーションサイトで、面白い・可愛い・ファッション・娯楽など様々な記事をアップデートしており、サイトの月間UUは500万人/facebookファンページは100万いいね！と台湾女性に大人気で、特に日本のトレンド情報元としてよく参考されています。
ユーザーの88％が18-34歳の女性で、シェア好きでアクティブかつ購買力の高いターゲットセグメントとなっています。
・ウェブサイト：https://www.niusnews.com
・facebook：https://www.facebook.com/niusnews
①台湾女性が好きそうな東京の100店舗を厳選し、NIUSNEWSのメディア編集者による実際の体験・取材を通し、台湾女性目線での撮影、記事ライティング、編集などのすべてのコンテンツを制作
②＜東京100選＞ウェブサイトを開設し、選定された100店舗の情報や訪日旅行に役立つ実用的情報を配信すると同時に、NIUSNEWSサイトにバナー掲載およびfacebookページ、YoutubeなどのSNSプラットフォームを活用し拡散するとともに、現地旅行会社とタイアップしたイベントを実施するなど、インパクトある話題性を作る
④オフラインでは＜東京100選マガジン＞を発行するとともに、QRコードと連動した店舗クーポンを採用し、100選に選ばれた東京の各店舗及び台湾現地のおしゃれカフェ、誠品書店、旅行会社など150箇所以上の施設に設置・配布
④東京100選の各店舗には認証ステッカーを付着し、クーポン対象店舗であることを表示
