タイ人旅行者の最新動向から読み解く、2026年のインバウンド戦略

2026年、タイ人の海外旅行先として、日本は今もなお圧倒的な人気を誇っています。SiteMinder社の最新調査によれば、タイ人旅行者の56%が今年、日本への旅を 計画しているという心強いデータも出ています。しかし、日本で注視すべきは、その「数」以上に、彼らの「決め方」が根底から変わりつつあるという事実です。

かつて旅行のインスピレーション源に過ぎなかったSNSは、今や「発見」から「検討」、そして「予約」までを一本の線でつなぐ巨大なプラットフォームへと進化しました。Trip.com GroupとGoogleが発表した調査を見ても、タイを含むアジア圏では旅行関連ライブ配信の視聴率が75%を超え、そのうち最大76%もの人が配信内のリンクからそのまま予約する意向を示しています。これは、これまでの「検索エンジンでじっくり比較する」という旅の常識が、SNS上での「直感的な即決」に置き換わったことを意味しています。

特にトレンドを牽引するZ世代に目を向けると、その傾向はより顕著です。彼らはInstagram（利用率59%）で憧れを抱き、YouTube（54%）で詳細を確認し、TikTok（47%）のショート動画で最終的な決断を下しています。興味深いのは、Googleでの検索ワードに劇的な変化が起きていることです。航空券やツアーに関する検索が20%も増加する一方で、「日本語翻訳」に関する検索が20%も減少しているのです。これはAI翻訳やSNSの発達により、言語の壁を恐れず自力で旅を組み立てる「自己手配旅行（FIT）」が完全に定着した証と言えるでしょう。

では、今のタイ人旅行者が日本に何を求めているのか。その核心に迫るキーワードは、「ウェルネス」と「ニッチな体験」という言葉に集約されるのかもしれません。これまで主流だった定番の観光地を巡る旅から、温泉や自然の中での癒やし、あるいは自分の趣味に特化した深い体験へと、彼らのニーズは静かに、しかし確実に移り変わっています。
興味深いのは、日本人にとっては「何気ない日常の風景」でさえも、彼らの目には魅力的なストーリーを秘めたコンテンツとして映っているという点です。例えば、最新のデータでは「日本語翻訳」の検索が20%減少する一方で、「日本産のさつまいも」や「特定の温泉地」への関心が急上昇しています 。これは、彼らが言葉の壁をAIで乗り越え、日本人さえ気づかないような局所的なブームを自ら楽しみ始めている証拠と言えるでしょう。実際に「茶道体験」への関心も53%増加しており、単なる見学ではなく、その土地の文化に深く潜り込もうとする姿勢がうかがえます 。

10年前の「モノ消費」、5年前の「コト消費」を経て、2026年のタイ人旅行者は、自らの感性を満たす「目的特化型（Purpose-driven）」の旅へと、その姿を大きく変容させているのではないでしょうか。企業が用意した完璧なプロモーションよりも、現地で誰かが体験した「飾らない日常」こそが、今の彼らにとって最も信頼に値する旅の道標となっているのかもしれません。

こうした2026年のトレンドを振り返ると、日本のインバウンド戦略は大きな転換点を迎えています。治安が良く、個人旅行がしやすい日本は、彼らのニーズに完璧にマッチしています。今、日本に求められているのは、単に「日本はいいところだ」と宣伝することではありません。タイ人のSNSタイムラインの中に、彼らが求める「癒やし」や「自分だけの日本」を、予約ボタンという最短ルートと共にそっと置くこと。それこそが、2026年のインバウンド市場を制する唯一の鍵となるはずです。

References & Data Sources

Market Insight: Skyscanner Reveals the Seven Trends Shaping Travel in 2026, Thailand Business News. https://thailandbusinessnews.net/press-release/skyscanner-reveals-the-seven-trends-shaping-travel-in-2026/

Tourism Trends: The Major Trends in Tourism in Thailand for 2026, Toute la Thaïlande. https://toutelathailande.fr/en/information/the-major-trends-in-tourism-in-thailand-for-2026/

Consumer Data: Inbound Strategy and Consumption Trends, PR Times Japan. https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000023.000159353.html

Industry Report: Why Travel? Report 2025-2026, Trip.com Group & Google. https://file.tripcdn.com/files/6/mkt_groupwebsite_file/25g1v12000oluw548B66B.pdf

Strategic Vision: The New Thailand 2026, Tourism Authority of Thailand (TAT) via Facebook. https://www.facebook.com/100063085129188/posts/1141100778002749/